亲测公众号付费阅读的结果

时间:2020-01-19 08:55 阅读:644

距离昨天上午8点开始的公众号付费,已经过去24小时了,付费实验到此结束。腾讯在做公众号付费测试以后,互联网上说什么的都有,就是没人写过测试结果,今天我来写。

本报告一共分为三个部分,第一部分是问题,第二部分是我的账号详情,第三部分是我的个人建议。

强调一下:我凭借我所知道的说,平等客观,不煽情,只分析利弊。

问题

距离我昨天8点开启账号位置,到我写文的时候刚好24小时,文章付费为3元,一共688人付费,共计金额2064元。

付费文章阅读为9136,付费人数688,付费百分比为7.53%。

目前出现如下问题:处在外国网友无法付费。

事情是这样的,昨天有人联系了我,说一直无法正常付费,说能不能直接转账给我,我问一下他的情况,他告诉我他现在在美国,手机型号是iphone XR,紧接着又有人加了我微信,告诉我他也不能正常付费,而且位置也是在美国,手机信号为iphone8,紧接着又有第三个第四个,我基本上就明白了,这是地域问题。

这次腾讯的付费测试有三个要求:

第一,文章原创。

第二,不支持转载,赞赏和插入广告。

第三,文章群发后,价格,试读比例,前言等参数不可修改。

腾讯的收费文章的平台是接入的苹果IOS的结算系统,而IOS的结算系统是各国独立的,因此一个身在国外的网友他就没法直接付费给我,这道理和STEM的系统差不多,STEM也是有区域限制的。这对于想做留学生付费之类的号主可能是一个重大打击。

结算

想必大家都知道苹果税,如果付费来自于iphone手机,根据苹果公司规定,其渠道成本为原始收入的30%,也就是说一个网友拿着苹果手机给我付了3块钱,那么苹果公司会直接拿走3块钱的三分之一,也就是9毛钱。除了这个以外,还有税收的问题,先说所得税,目前根据税务的要求,一个月结算的,不超过2万的,税率20%,超过2万不到5万的,税率30%,超过5万的,税率40%。

如果账号是个人的,还需要缴纳增值税,结算比例为:增值税 = 结算金额 / (1+3%) x 3%。

以我为例,如果依照2000元来算的话,增值税为58元,所得税为228元。其实缴税应该,公民有纳税义务,税收取之于民用之于民,我们架桥修路造航母都指望着税收。但是苹果税我就有点心理不舒服了,因为30%,比国家征税征的还重,而且文章是我写的,平台是腾讯给的,苹果做了什么?他一口气就拿走了30%。而且苹果税最恶心的一点:他还不让你说,腾讯没办法把这个标记出来,比如说同样文章,安卓用户给我3元,那我就拿了3元,苹果用户给我3元,我实际上只拿到了2.1元,但是腾讯既不能给苹果用户提价,又不能显示说:这0.9元是苹果拿走的,否则苹果就会下架微信

这个问题会随着腾讯文章付费以后,整个公众号群在未来会引发很强烈的波动,尤其是在第一次结算完毕以后。当年我在知乎抨击过这个事情,但是不知道为什么,还有人为和我唱反调,认为苹果应该收,不知道他们理论依据何在。

定价

昨天有用户留言说3块钱太贵了,如果5角或者1块的比较好,我给大家截个图,看看后台:


亲测公众号付费阅读的结果 公众号推广运营 微信 流量

如你们所见,最低费用为1块,最高为208,所以无法设定成5角或者更低。我个人并不想以最低金额来测试,主要原因是想通过测试知道用户的接受度如何,也如我所料,确实有用户觉得金额过高。

我写这个东西,并不是在抱怨什么,我在文章的最下部分注明了这次是测试,之所以不注明在前言,是因为我觉得注明在前言会影响测试效果。可能很多人不太清楚公众号的生态,从一个号主角度来说,收费其实是不合算的,原因如下:大家可能看到很多公众号的头条是正文,第二条是广告,或者头条就直接是广告,那么现在的广告的费用比例是如何呢?垃圾单子的收费比约为0.2-0.6元一个点击,这种单子属于流水单,你可以在某些网站上查询的到,一般能找到号主做广告的单子,点击费用最低为0.5元一个点击。其实如果做过百度搜索竞价的朋友应该很清楚,百度的点击费用比公众号的高得多,这个费用其实不算太贵。

对于号主来说,比如说是我,其实我的公众号比较优质,即便是按照0.5元一个点击来说,我一篇文章阅读量约为1万,如果放在头条,我能获得5000元,如果放在第二条,差不多也有1000到1500不等。

而且我的这个广告收入是没有那30%的苹果税的。而如果单纯从收入,而不是体验来说,肯定宁愿去做广告而不是收费,首先付费阅读的钱并不比广告费多,其次,付费阅读是点击才能阅读,大大降低了文章的阅读量,无法造成文章传播,造成用户流失,从所有的方面来说,付费阅读都不如做广告。

我的账号情况

说账号的情况,是让有些号主看到这篇文章以后,和自己的账号进行对比,而不要盲目的套用我的账号的情况。新来的朋友可能不知道,老朋友可能对我比较熟悉。本账号第一批初始用户是知乎过来的,我是知乎大V,按照流量来说应该是知乎TOP10。

目前我这个公众号文章较为优质,佛系涨粉,什么裂变都没有做,涨粉的途径只有两个,一个是来自于知乎,一个是来自于后台的求授权。求转载账号目前一共有80个,其中不乏有很多著名的公众号。一般如果有人要授权,我都给,只要按照规范转载即可,我觉得分享本身是是有利于双方的,可以为他的号带来优质文章,也可以为我带来一定的粉丝量。

公众号有一篇爆文:陨落,梅德韦杰夫的宿命,目前点击量为65万。公众号粉丝目前有33482,长读用户比例为48%,这个数据是在后台的“用户分析”----“长读用户分析”里面,这个请各位号主拿着我的数据和自己的账户做对比。

本公众号的平均打开率为39.07%,连同昨天收费文章的打开率为27.75%,注意,是打开率,不是阅读率,这是高的惊人的数字。整个腾讯公众号打开率平均为1.2%。和其他公众号不同的是,我的公众号有相当多的用户来自于美国,香港地区,澳门地区,这也是我为什么知道美国地区用户不能付费的原因。

公众号用户,50%来自于26岁到35岁,属于社会中坚阶层。那篇付费文章花费不少时间,如果按照论文的写法,在下面写引用源可以写十几个,看我公众号的不少应该是上过大学的,自己写论文是什么体验,想必心里清楚,那篇文章是按照论文形式写的,只是没有标注引用源。其实我的文章的根据基本上都是有来源,引用源没标注罢了,因为我不想公众号的文章变成了大家看论文了。

个人意见

我以后不会再发付费文章了,除非腾讯付费有翻天覆地的改进,另外苹果税也很恶心。所以那篇付费文章可能是看到的第一篇也是最后一篇付费文章。其实关于文章付费,大家可能不知道的是像不少网站早就搞起来了,比如说龙腾,三泰虎,2CHCN之类的网站都是,他们的做法是直接翻译国外文章,尤其是文章下面的评论,主打的就是看外国人在评论什么。

这个我并不想做,中国第一家搞这个的叫爬山虎,不过早就关闭了,优质文章非常耗时耗力,举个例子,关于普京修宪的那个事情,我敢说在中文网站上,90%的人认为普京在2024年以后会继续连任,这就是属于人云亦云。我去查了俄罗斯联邦宪法,以及挨个对比法条,也弄清楚了俄罗斯政府架构,所以才有了那篇文章,至于当年为什么敢说梅德韦杰夫下台,大家可以回头去看看我所引用的来源,什么时间,谁做的决定,发生了什么事,具体到哪个媒体报道了,我都有说明,非常便于大家复查这个事情。做这种事情耗时耗力,可能效果不如搞标题党。我认为目前公众号比较多,那种垃圾账号迟早是要被淘汰掉的。对于这点我有足够信心。

目前公众号的这个付费模式,我是不认可的,别的不说,就说那个苹果税就足以让我深恶痛绝。

目前付费模式较为僵化,首先正如同大家所说的,起点费用太高,而且居然还有208的费用,不知道谁会为一篇文章支付208?可能是土豪吧。

其次是优化付费形式,不光是付费观看一篇文章,也应该有专栏之类的,平常文章照样发,专栏的形式收费,专栏不要打扰到正常文章发,愿意买单的就买,不愿意买单的就不用付钱,大家各取所需。

付费问题其实是号主和读者的博弈,如果达到一个相对的平衡状态,文创行业只有更多的人参与进来,形成一定风潮,才有可能继续下去,这一句有点像当年的起点一样,如果没有起点中文,可能大家也没有今天如此多的小说可以阅读,也不会有那么多人写小说,形不成一个产业。第三,腾讯应该继续努力和苹果谈判,即便是谈不成,至少把比例降下来,如果有媒体朋友看到这段,也请多引发一些讨论,多说说苹果税的问题,公众号的平台是腾讯建的,结果腾讯没收费,苹果倒是收起了钱,道理何在?相信关注我公众号的也有不少号主,也有想从事这个行业的人,你有什么意见,也可以留言,大家做做交流。

公众号:李建秋的世界

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