微信付费阅读那些事,没有想象那么好

时间:2020-01-17 10:42 阅读:490

微信推出付费阅读功能似乎给予做自媒体行业的朋友带来了发展的曙光,那么事实是不是这样的呢? 我们一起来讨论一下微信付费阅读,今天就是站着普通读者角度聊聊。

最近公众号付费订阅开始测试了, 大批的创造者奔走相告,很久没看到大家为某个功能兴奋了。普通读者有一点可以注意,就是本次邀请人数很少不到100个。可以看看你订阅的号有没有开通,如果有机会开通说明这个号的质量还可以。因为付费阅读嘛,肯定内容不能太平常,像那些转载号、娱乐号、流量号本来就是好吸引眼球,再开付费阅读就更加没有人看。你一订注意到很多号,阅读量几万都没有一个留言和再看。因为大部分人没看到最后就关掉了,如果不是持续输出差异化,优质原创内容,并不适合付费阅读。

微信付费阅读那些事,没有想象那么好 微信 公众号推广运营 自媒体 第1张

那个付费阅读,别高兴了!今天不是为了反对,就是分享一下,我的一点思考。

1、能付费的都是少数派。这个是很现实的问题,刚才去搜集了数据,平时几万阅读量的号。付费阅读目前普遍是几百到几千,而且还是处于尝鲜阶段。如果是像我这样的新手作者,有这么多愿意付费阅读肯定满意了。但对于那些大号头部,如果靠这个赚钱肯定是赔本的。3万阅读按1个一块钱也有3万块广告费,现在收一块钱付费阅读才几千块。结果选择一目了然,主要的还是用户习惯,平时看都是免费的,觉得好的赞赏就够了。本来看公众号也不是为了学什么,就是日常打发碎片化时间场景。

说白了,就是可看可不看,付费就是有了门槛,起码筛掉了那些本来意愿就不强的人。

2、公众号就是一个注意力生意。以目前账号质量,很难维持每天打开去看,主要就是注意力稀缺,好内容其实很多,免费等都看不过来。公众号的模式就是收割注意力,然后把用户注意力卖给广告商变现。这个模式已经很成熟了,催生出大量的自由职业者也是依托于此。读者都是用脚投票,而且很现实收费就不看。那么多好玩的都玩不过来,正好让我有理由不看了。现在几千万公众号,打开率已经很低了。这个是免费的情况下,可以想想你有多少号没打开看过了。每个人的注意力时间有限,在这个情况下付费谁最便宜更有优势。几个公众号竞争,你8块,我5块,他1块,最后一个免费,还怎么玩都恶性竞争。最后,好的作者干脆不玩了,大家都免费重新回到开始格局。

3、很难坚持写出差异化内容。虽说大佬看不上,像我这种新手其实很渴望。不说多赚点小钱当反馈也好,大号看不上小号没机会,你说这个付费阅读尴尬不。当然也不是全部否定,有些咨询类的内容,还要满足重复需求的还是有机会的。

比如:买马预测分析,股票分析建议,买手资源整理。这些都是每天都有需求,而且可重复。如果你可以提供独家内容,而且是连续型的也是一个好机会,就把付费阅读这个版块做好,不用在意多少人看,只要有一批固定粉丝就行。

比如:小说连载,漫画连载,每天一个小技巧。我日常有看小说和漫画,遇到好的内容也愿意付费。如果能稳定持续更新也是一个新渠道,起码不用在跟平台,那么苛刻的签合约了。

这些内容都是咨询类,很难定金太高,只要能用信息差就会有人赚钱。人对免费根本没有抵抗力,这个跟有没有钱没关系,免费获得就可以很愉快。只要有好内容定价高, 马上就有人倒卖,现在据说已经有人建立群拉人共享内容,要么就是按月收费盗版内容分发。

4、内容质量无法保证。说实话坚持写很难,特别是要维持一定质量的内容。一个人很难长期维持优质内容,总有灵感不在思路不顺的水文,以前免费就算了,都是老读者也不会那么苛刻。现在付费了感觉就不一样,花了钱没有被服务爽,你想想是什么感觉。而且付费阅读就是只能看一部分,如果免费部分太多最后可不可。因为一篇文章逻辑表达出来,大概思路知道信息就足够了。很难留几句话影响全局。没花钱的时候怎么判断文章质量,长期好的名气当然重要,标题和单价其实更加直接。每一篇都要做出选择判断,太挑战读者认知了。这点麻烦就会筛掉一部分读者,现在人最怕的就是麻烦。

微信付费阅读那些事,没有想象那么好 微信 公众号推广运营 自媒体 第2张

所以我决定更好的选择是订阅模式,像得到那样订阅作者。只要做一次决定减少判断,这样会倒逼作者提供好内容吸引更多订阅。如果微信在牛一点打包一部分作者,弄一个会员放心看那这个流量会带动很多人。无论模式怎么转变,都是表面现象,底层永远是好内容,持续内容,拿读者当朋友。只是作为一个读者去考虑,也许后面会有更多人探索出新的玩法。

作者:鱼堂主

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